屈臣氏集團以為人們帶來歡笑為使命，除了為顧客提供服務外，亦會關顧社會上有需要人士。在2018年，屈臣氏集團與微笑行動攜手展開首個全球慈善項目——「Give a Smile笑亮童心」行動，至今已為超過4,000名唇顎裂兒童提供免費修復手術，為他們的生命帶來歡笑和新希望。作為屈臣氏集團旗下的零售品牌，百佳超級市場聯手支持「Give a Smile笑亮童心」行動，幫助患有唇顎裂的兒童展露笑顏。

關於微笑行動
微笑行動成立於1982年，是一個致力為發展中國家患有唇顎裂或面部畸形的兒童及青年提供免費手術治療的國際慈善醫療組織。作為規模最大、以志願者為基礎的慈善機構，微笑行動號召數以千計來自超過80個國家的專業醫療人員擔任義工，累積已為超過300,000名唇顎裂患者提供治療。